经典回顾—PS之路！SONY的游戏业界争霸战

SONY、任天堂接近
在提及“SONY和任天堂战争”的时候，就不能不提及“SEGA企业”。由美国人所创立的“SEGA”，因为美国总公司经营失败，因此在1984年，成为日本法人的大型电脑软件厂商“CSK”集团的旗下企业，由一直担任副社长的中山俊雄担任社长一职。

由SEGA发展的八位元家庭用游戏机“SG—1000”，和任天堂所出售的“FC”是同一年上市的“SEGA MEGA DRIVE（以下简称MD）”，在1988年10月投入市场。

但是，一年半以后，靠着SONY高级技术能力所支援的SFC，一口气就将一点一滴累积消费者好感的MD打得一败涂地。

众所周知，任天堂所开发出来的硬件功能相当好，之所有能让“SFC”完全超越MD的最大王牌，是因为任天堂使用了“SONY”的零件。

现在在电脑领域中，各企业间的协力合作、竞争、敌对关系等，完全与国籍没有关系，而且之间的关联和复杂性亦难以划分。而这个复杂关系的轴心，可以说是日本及美国两地的企业所形成。举例来说，有可能破坏任天堂根据地的3DO，就是从美国而来，提倡者是托理布，他是继诺拉、史提夫之后的贤能后继者。

现在SONY的PSP和任天堂的GBA、NDS之争，乍看之下是‘游戏手掌机’的领域，但是其实是有关产业结构变化及生活资讯革命的巨大主题。早在16位元游戏机时代开始，这场非比寻常的业界之争已经开始酝酿了。以下将描述了当年SONY打进游戏业界的由来。同时也是SONY奏起游戏命运乐章——序。

环绕相容机种的执着
电脑界耳熟能详的美国专栏作家J·C在一九九一年九月的某杂志写道：“任天堂如果能够推出以CD-ROM为基础的游戏机，CD-ROM将会戏剧性的受到大家的欢迎。”也就是说，不只是透过电子出版的百科事典、美术全集的软件等；能否推出CD版“玛利奥”，与多媒体机器的普及息息相关。

在这篇专栏刊登的同时，为了对抗SFC即将上市的消息，NEC和SEGA也相继以“CD ROM-ROM”及“MEGA-CD”作为下一期硬件的CD-ROM机器。但是市场上实际的结果是，即使这两家公司推出了CD-ROM主机，家用游戏机仍然是以任天堂为中心。大家都在看，任天堂什么时候会推出CD-ROM的游戏机，也打算下单购买。

在这个时候，SONY抓住一个大好的机会：那就是，它们已经有与任天堂共同开发SFC的经验，可以利用此点展开新的合作关系。SONY认为“该公司所开发的技术成为游戏机业界的主流，不可能不加以利用，最后以此为基础踏入游戏界，使CD-ROM普及。”换句话说，以投入开发SFC想容机种（可以使用相同软件的机器）的形式，SONY企图踏入游戏机业界。最后的决定是硬件由SONY总公司开发，软件由电子公司SONY音乐娱乐事业公司为开发中心。

SONY音乐娱乐事业公司拥有很多的音乐家和艺人，同时支配着大半的日本CD音乐业界。公司名称变更前的“CBS SONY”，在战后坐上经济界王座的SONY集团中，都是属于经济界的核心公司之一。而SONY音乐娱乐公司拥有的资产不只是音乐，事实上也在进行任天堂家用游戏机软件的开发工作。也就是说，SONY是任天堂为数众多的（第三者）协力厂商之一。

在电脑界、游戏机业界中，将在硬件厂商所拥有的制作软件的厂商叫作“第三者”，也就是仅次于硬件厂商、直系贩卖店的第三个伙伴的意思。但是对硬件的老大来说，一直作为任天堂“第三者”的关系并无法满足SONY的胃口。

游戏的效用
家电厂商对玩具并不很热衷。比如任天堂竞争对手的NEC公司、日电HE，就对游戏机的开发没有抱很大的兴趣，只是在著名游戏厂商哈德森（HUDSON）的大力游说下，NEC才决定以游戏机作为扩展复合性媒体的机器。
以小型高性能产品为主的SONY，比NEC还要对玩具没兴趣。因为一旦公司产品被认为是玩具的话，可以说是一种很大的侮辱。

SONY公司虽然参与大量FC软件制作，但在感觉上，并不是相当认真。一般的玩家对SONY的软件也不抱着极大的兴趣。

SONY 公司有一个“MY FIRST SONY”的商品计划群，专门设计小孩专用的收音机、随身听等商品。最初计划研制SFC-CD机的是美国SONY（SONAM），在一九八七年对营业员说明新产品时提出的构想。但是高层认识因为对“玩具”这个名词有点敏感，所以对这个提案兴趣不大。而且在SONY内部技术发表会中，大贺认为这样的商品根本不象SONY公司的产品。

在事业部开发人员拼命说服之后，大贺终于同意商品化。而且大贺还亲自想广告词句：“一开始就用真的”。强调虽然是小孩专用的产品，但绝对不是玩具。在SONY和任天堂合作以后，大贺却对这个分界线以外的产品产生奇妙的热情，认为“游戏机才是真正到达复合媒体机器的一条捷径。”

任天堂悔约
1988年底，任天堂和SONY商讨合作开发SUPER FAMICOM（SFC的全称）所使用的CD-ROM主机，1990年初双方签约同意SONY销售一体成型的相容机种。最先感受到危机的是美国任天堂荒川社长。荒川社长认为虽然可以借此得到SONY技术，并收到销售相容主机的手续费，但是这个和约的内容可说是百害而无一利。之后山内社长也同意了这一判断。

SONY以SFC互换机的CD-ROM主机来使用CD这种媒体，并将CD-ROM主机取名为“SUPER DISK”，并宣布SUPER DISK在格式方面的权利全部属于SONY。

SONY的动作非常明显，要求拥有CD-ROM主机的主导权力，并打算制作一个更新的标准。和SHARP不同的地方是，SONY会利用和约的最大权限，以低价位、高性能的拿手能力，夺得其他协力厂商及消费者的市场。

因此山内同意荒川的意见，应该是与SONY诀别的时候了。但是SFC的技术完全是倚赖SONY，所以必须另外再找一家具有相对硬件技术的厂商。其实当时任天堂已经发现到一位理想的技术提供者，就是飞利浦。

SONY 还是小规模公司时，盛田以对飞利浦公司相当倾心，CD的开发上仰仗许多飞利浦的技术。飞利浦在任天堂想要推行CD游戏时，曾想推荐自己公司所制造的CD- I。最后，飞利浦与美国任天堂交涉而达成共识。任天堂允许飞利浦以自己开发的CD，使用在SFC上。但是任天堂必须能够依现状来管理软件厂商，飞利浦协助任天堂开发CD-ROM，并以OEM的方式提供这项产品。

合约最终阶段由山内社长亲自签名，其热情程度可见一般。当然，这份合约的内容足以对抗任天堂与SONY所签的合约。

任天堂与飞利浦的合约并没有对外张扬，因为任天堂打算选择良机，狠狠打击旁若吾人的“技术公司”——SONY。
会心一击
不知道任天堂正在进行悔约作战的SONY，仍然顺利进行SFC相容机种的开发工作，并命名为“PLAY STATION”（以下简称PS），对SONY来说，开发硬件并不是件难事。

SONY 利用叫做“DATA DISC MAN”的8毫米CD，来读取CD-ROM上的资料，SONY公司对SFC负责人说明，这套系统是最适合游戏机的外部记忆装置。由于SFC的制作零件中七成是SONY制造的，如果能善用“DATA DISC MAN”的话，可以轻易的将SFC所创下的市场变为自己公司的摇钱树。

计划于一九九二年秋季推出的“PS”的SONY，准备于一九九一年芝加哥的家电展览上发表试验品。但是在展览开幕的前一天，SONY获知任天堂已经与飞利浦合作，而合作的新产品发表日定在SONY试验品发表后的第二天。SONY的干部听到这个惊人的消息后，真是望天叹息。

大贺社长为了阻止记者们在媒体界大肆宣扬，亲自打电话给任天堂的山内社长和飞利浦公司的会长，而SONY干部打电话给飞利浦美国分公司代表。但是任天堂和飞利浦站在同一战线，并表示两者的和约，并不影响任天堂与SONY的合约。

由于一般日本公司之间的合约内容含糊不清，相当暧昧；而不像欧美国家连细节都注名明一清二楚，所以任天堂利用这个盲点，很可能避开与SONY合约冲突的部分。虽然SONY考虑过PS发表会是否要取消，但最后还是决定利用任天堂，而按照计划召开记者会。

SONY负责本案的人员在美国提出下列言论：“SONY为使SUPER DISK的格式普及化，打算将使用权利提供给软件业界。本公司开发微小软件的目的，是希望将本公司关系企业的资源作最大的利用。”

接着隔天任天堂也举行记者会，会场的记者们以为任天堂会强调与SONY合作结果。当天发表PS的美国SONY代表，很生气的表示任天堂单方面打破两者的合约。

在美国发生冲击后，日本国内也散播出各种不同的流言，SONY、任天堂、飞利浦的日本分公司也各自开会来检讨对策，但是结果并未发展到法庭诉讼的阶段。与其说SONY控制了胸中的怒火，还不如说是想要和任天堂恢复友好关系。因为在当时现实社会中，任天堂仍然是游戏市场的霸主，如果任天堂愿意购买SONY的开发品，则任天堂一定可以成为SONY的好顾客。

虽然SONY美国代表在报纸上批评任天堂，但是在最后还是加了一句，“门还是开着的。”

力挽狂澜
其实SONY在制作“PS”用的软件前，曾找过其他软件厂商。但就在任天堂和飞利浦一起合作，想破坏“PS”的同时，也威胁第三者（协力厂商）绝对不可以帮助SONY。因此没有任何一家厂商敢得罪任天堂，制作PS上的软件。

当时SONY起用山口白惠的原经纪人A氏，为PS专案的负责人。他在公司内部系属于第一名的实力派，由此可知SONY公司用心良苦之处。采用大人物，当然需要相当庞大的资金。

当时SONY内部并没有人了解游戏软件，所以必须找超级一流的人材。最先找到的人是马克·福林特（MARK FLINT），他不仅是个接触游戏的设计者，也是3D方面的演算天才。

虽然有奇怪的英文名字，不过他确实是百分之百的日本人。之后SONY购买了另人觉得过度浪费的机器设备——只为了开发游戏而购买的全心工作站，一买就是数十台。并且相继购买游戏开发专用的电脑绘图机器，以及可以连续播放影带的设备。

以马克为中心的小组完成PS第一个游戏，叫做“フオルテッせ”。这个软件是由二十位人员，经过一年时间所创造出来的，为了这个软件，SONY投入了五亿日圆的资金。

虽然有人说哈德森的“天外魔境”花了七亿日圆，不过其中纯开发费用只有三亿日圆（其中有一亿日圆是阪本龙一的作曲费用）。但是SONY和PS计划中途停止，该软件终于也无法见到天日。看过该软件的人说，那是一个很棒的游戏，如果上市的话，将会改变目前的软件概念，并以想念死去的情人口气说：“可以想象在佳丽享受迪斯尼明星的演出。”

短暂的败北
SONY与任天堂的冷淡关系维持了半年。

一九九一年秋季，SONY与任天堂恢复了原来的关系。在软件上也象FC、SFC一样接受任天堂的市场管理。SONY最后还是让步了，但是就结果来说，任天堂不过是利用SONY来牵制SEGA的“MEGA CD”。

结果任天堂和飞利浦合作，完成了CD-ROM机。SONY所开发提供任天堂的CD-ROM，最后却是飞利浦以OEM方式拔得头筹。而且PS无法和任天堂互相兼容，也就是说SONY的相容机只能使用SFC的卡带及PS专用软件，但却无法使用SFC的CD-ROM游戏。

任天堂的CD-ROM如果销售成功的话，可以推出许多优秀而丰富的软件，但是SFC若只有卡带游戏的话，买SFC就够了，消费者不必考虑PS的卖点：CD- ROM/这就是SONY的致命伤，因此虽然SONY发表了SUPER DISK的相关权利仍属于SONY，但软件厂商仍然在任天堂的手上。

对消费者来说，买一台不上不下的机器并不划算，即使一开始就购买相容机种，比起购买SFC的人并没有什么不同点，因为他们还是在等待任天堂所发行的软件。既然在硬件上无法相容，只好在软件下工夫。有人提出制作卡在相容机器上的接驳器，但是任天堂并不允许其他厂商制作这类的产品；也有人提出在每一个软件外加转接头，但是考虑一下成本问题后，就再也笑不出来了。

SONY重新考虑后，深觉PS以称不上旧相容机种，光是成本就高的不得了，所以SONY最后还是放弃了PS专案。

事实上，SONY接下来开发了一个超级软件——“虎克船长”，在这个软件中利用电脑影响处理、特殊处理的音轨等创新的做法，但是以自己公司持有软件作为武器的作战方式，在PS专案结束后也不了了之。所以，SONY的软件未达到预期的效果。

有名的漫画“沉默舰队”也在SONY的企划之中，甚至哥伦比亚电影公司也想将其搬上银幕，并做成软件出售。但“沉没舰队”是SONY的黑星再现，在透过代理店和讲谈社交涉后却起了争执，结果却让SEGA取得游戏化的权利。

无人知晓的PS1、PS2计划
根据报章杂志提及，消费者都知道PS是SONY和任天堂SFC的相容机种，但SONY内部却开发了另一个PS。所以本专案共有PS1与PS2（并不是现在市场上热卖的PLAY SATION 2）之分，PS1就是世人知道的SFC的相容机种，PS2当初则是与麦金塔电脑类似的产品。

在多媒体的领域中，马克·福林特计划以高品质一举攻下整个软件市场。而SONY将苹果电脑和任天堂定为相同厂商，也就是说SONY想利用两公司的软件，而发展硬件。原先PS1预计在一九九二年秋季上市，隔年后再让PS2上市。

PS1和PS2之间并不兼容，而PS1只是培育游戏机时代到多媒体时代的道具。多媒体的市场稳定后，看到PS1只是个玩具的消费者，可能会将PS1给抛弃，而进入PS2的怀抱中。

结果SONY撒掉全部PS计划，共损失了十五亿日圆，但SONY干部却表示这只是个实验。（其后在一九九四年底推出的即不是PS1，亦不是PS2，而是目前在市场上热售的主机——PLAY STATION 2的前身 PLAY STATION）

任天堂的恐怖政治
SONY 十分了解软件是使硬件普及的基础，也就是和前述的J·C作家有着相同的结论。所以，象“玛利奥”这样的畅销软件，对硬件的促销是绝对必要的。为了使多媒体机器更加普及，利用FC、SFC的丰富游戏软件是最好的方法，最后的结论，就是以制作任天堂游戏机相容机种的方式来达成这个目标。
相容机钟是指不同厂商所生产的机器，可以使用相同软件的机器。NEC和EPSON、IBM和TANDY等电脑世界里，这样的相容性机种相当多，同时也能开发出相当广泛的周边设备市场，电脑业界对相容性机种的出现，是采取相当宽大的态度。其后各机种统一基本程式软件，更是个相当受到注目的动作。

但是这种理论对任天堂来说是完全不可能的。在任天堂和SONY的争夺中，软件开发商曾劝告任天堂的山内社长：“和SONY和解吧！让SONY和任天堂联手一同制定出世界性的新标准。”

但用锐利的目光睨视着协调者的山内社长的回答是：“要指定标准的话，必定是由任天堂来指定。”这是任天堂一贯不变的基本立场，某种程度上说也是SONY一贯不变的基本立场，因此任天堂与SONY的生死之战也就是不可避免的了。

总而言之，任天堂彻底排除相容性机种的构想，不允许其他人接近自己的花园，是任天堂的“国策”。为了保护这个花园，能不能对站在同一条战线的“第三伙伴”加上一个控制其行动的铁轮，是个相当严重的问题。SEGA以在海外大副进展的背景，开始进行“彻底摧毁任天堂阵营”的作战，虽然在一九九三年渐渐转弱，但是这股力量依然相当强大。

再加上任天堂在政策上，对第三者所加诸的压力，使SEGA这类硬件厂商更难顺利推动产品的普及。

这是从某一个任天堂协力厂商的经营者听会来的，如果软件厂商想把FC软件移植之SEGA MD上发售的时候，任天堂对他们的态度就会一反常态。以往第三者公司的人员到达京都任天堂总公司时，会先经过一个相当气派的会议室；但是如果有打算把FC 的软件移到MD上的话，任天堂会让你从侧门进入，到一个又铁条深锁的房间中……

将FC软件移植至MD的话，在失去了任天堂产品特色后，可能会造成MD阵营想以低价位进行攻势的机会.虽然这样的想法有一点神经质，就好象是“水库也会冲蚂蚁洞开始崩坏”，但这就是任天堂的体制。因此任天堂对第三者想要把FC软件移植至MD的作法面露难色，倒是可以理解。但是相对地任天堂也严格规定，其他厂商第一个在SEGA主机上开发软件，在上市三年内，也禁止将这个软件移植到FC上。

任天堂发表以上的限制条例，实际上其中也有无法理解的事项。任天堂对开发贩卖FC软件的协力厂商，征收相当多的权利金。如果能将SEGA的畅销作品导入FC软件，可以扩大游戏的数量；这样不但消费者高兴，软件公司、任天堂都可以好好赚一笔。然而，任天堂却加诸了上述的规定。

稳占市场
以没有任何相关经验的SONY想在游戏界有立足之地，必须有力的“第三势力”作为强力合作伙伴，而早前和任天堂的暗战失败，SONY转移目标，选择游戏软件方面的能手。而当时NAMCO在业界已是相当有名气的“第三势力”（相关文章请参阅 www.ofgame.com——盲人与拐杖－当NAMCO遇到“旗舰”），SONY被悔约后静观其变，寻觅NAMCO作最有力合作伙伴，以互不相容的独立主机形式推出PLAY STATION。市场上，SEGA和任天堂正斗激烈展开次时代的战争。SEGA推出的SEGA SATURN，任天堂也不甘示弱地强推N64。在这样的激烈斗争中，相信大家有目共睹了！有强大硬件经验和口碑游戏软件商NAMCO作后盾支持的SONY 在PS推出的头三年销售量持续上升，光盘的普及使任天堂的坚持卡带式游戏的沉寂，SEGA的SS也只能尽力挽留MD时期所创造的部分消费者。

随后SEGA开发新主机DREAMCAST，再一次冲击游戏业界，相信在这三国鼎立时期，SEGA作出此举亦不已为奇。相对SONY来说，SEGA再次成为 SONY的假想敌。随着市场的流失，SONY不得不要奋力还击。此次真真正正的PLAY STATION 2面世。因为SEGA缺少很多因数而导致惨败（其中包括人力物力），终于宣告推出硬件业界，SONY再一次登上游戏业界的王座。纵使SONY步入中国市场时也能坚持“高档”之位，以售价1988RMB发售银丝缎版PS2。在此我们先不谈论SONY的定价和定位。当然，任天堂一直以游戏界创世者自居又怎么会让SONY如此垄断市场。终于接受了光盘作为多媒体读取媒介，首次推出以CD-ROM形式的主机NGC。与此同时，在电脑界同样是王者的微软也都想分一笔耕，XBOX（谣言曾赋予潘多拉之合）附带着强大的硬件架构和软件系统横渡半球，向电子游戏基地日本市场进军。
微软XBOX的冲击，任天堂回归的NGC，SONY的又再度坚守最后防线。早期业界都广泛流传SONY的第三代主机的假想图以及硬件架构，但这一切都十分虚无。并没有获得SONY公司正面批判或承认。微软与此同时也深感疑虑。这是否寓意着真有其在？被业界吹捧之下微软正式于 GDC 2004 正式发表名为《XNA》的强大次世代游戏开发平台，以充分发挥微软领域的各游戏平台硬体效能，简化游戏的开发与耗费的人力资源，让游戏的开发迈入下一个世代。SONY同时都积极开发真正PS3对抗微软的《XNA》。

早期SONY 业务执行干事 西谷清 常务表明，对于目前正在开发中，预定 2005 年之后上市的 PS3，将倾向于采用 Blu-ray Disc 中所制定的只读格式媒体 BD-ROM 为其储存媒体。

Blu-ray Disc 是由 SONY 所主导，松下、日立、Philips、三星、Dell...等家电与信息大厂联合支持的次世代高密度蓝光雷射光盘，与另一由 NEC 与 东芝 所主导，为 DVD 标准制定组织「DVD 论坛」所采用的 HD-DVD 相互竞争。Blu-ray Disc（以下简称 BD）采用 405 奈米蓝紫色雷射，以单层方式纪录可储存 25GB 的资料，双层则可拓展为 50GB，格式共分为可重复写入的 BD-RE，可单次写入的 BD-R，以及只读格式的 BD-ROM 三种。

而处理器方面，先前有传闻指出，IBM本次的Power架构微处理器发表会中，可能会公布IBM、SONY、TOSHIBA三家合作开发，使用 Power微处理器为核心所构成的Cell处理芯片，不过本次发表会上并未公布任何关于Cell的信息，而是公布了SONY取得Power授权。这次的授权，将表明SONY的下一代主机的处理器为Power架构而是不争之实。

对广大消费者来说，厂商之间的竞争、进步，是百利而无一害。相信不久的将来，游戏业界的竞争将会走上“零”——零不代表无，此零代表一切回归原点，不再细分电脑单机游戏，网络游戏，家用机游戏等等，而是合而为一。游戏终归是游戏，并没必要细分，尽情创造快乐时光，让生活添加更丰富的色彩。

对SONY参入游戏业界以及任天堂之前的悔约，SONY再次实行追击战略。“PSP”……